A Sony anunciou que está a trabalhar em televisores 3D em que não é preciso o uso de óculos especiais, juntando-se assim a sua rival Toshiba, mas diz que ainda há obstáculos ligados aos custos da tecnologia empregue antes de chegarem ao mercado. Yoshihisa Ishida, vice-presidente da Sony, disse à imprensa que, "Ver o 3D sem a necessidade de óculos é muito mais conveniente. Temos que ter em conta os preços antes de começarmos a pensar em comercializá-las." A Sony espera ser a numero 1 no Japão no que diz respeito aos televisores 3D, tal como nos leitores e gravadores 3D, tirando partido da sua posição como fabricante de produtos electrónicos com estúdios de cinema. Veremos se daqui a uns anos iremos jogar jogos 3D sem o uso de óculos.
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